Kamarád, který provozuje malou truhlárnu, mi loni ukázal stránku, kterou si nechal vygenerovat od chatbota. Vypadala hezky. Měla hlavičku, tři sekce a formulář, jenže žila jen v okně prohlížeče na jeho notebooku a nikdo jiný se na ni nedostal. Právě tenhle poslední metr, cesta od vygenerovaného návrhu k adrese, kterou můžete napsat na vizitku, dělá většině lidí problém. Tenhle text ho popisuje celý.

Deset minut u papíru vám ušetří tři večery

Než napíšete první prompt, odpovězte si na jednu otázku: co se má na tom webu stát. Ne jak má vypadat, ale co má udělat. Rozdíl je praktický. Prezentace živnostníka potřebuje kontakt, ceník a pár referencí. Blog potřebuje redakční systém, do kterého půjde psát bez vývojáře. Rezervace hodin nebo prodej zboží potřebují platby, sklad a fakturaci. Každá z těch tří věcí vede k jinému nástroji a přeskočit tuhle úvahu se vymstí přesně ve chvíli, kdy máte hotový design a zjistíte, že do něj nejde přidat e-shop.

Sepište si tedy stručně: kolik stránek, jaký obsah na každé z nich, jestli něco potřebuje přihlášení, a jestli budete web sami upravovat, nebo ho jednou postavíte a necháte být. Tenhle seznam je zároveň materiál pro první zadání AI. Modely fungují mnohem líp, když jim dáte strukturu, než když od nich strukturu čekáte.

K tomu si připravte suroviny, které si AI nemůže domyslet. Přesný název firmy a IČO. Adresu provozovny a otevírací dobu. Telefon a e-mail, které opravdu obsluhujete. Ceník nebo aspoň rozsah cen. Pár fotek vlastní práce. Když tohle máte v jednom dokumentu, celá stavba webu se zkrátí na odpoledne. Když to nemáte, budete se k tomu vracet pětkrát a pokaždé něco přepíšete.

Poslední otázka z přípravy je nejnepříjemnější: kdo bude web spravovat za rok. Odpověď „nějak to vyřeším“ znamená, že se za rok budete přehrabovat v nástroji, který si nepamatujete, nebo hledat někoho, kdo se v něm vyzná. Tohle rozhodnutí ovlivní výběr nástroje víc než vzhled šablony.

Stavebnice, nebo generátor kódu

V praxi se dnes chodí dvěma cestami a liší se víc, než by se z reklam zdálo.

Stavebnice s AI asistentem. Wix, Framer, Squarespace, Webflow a další podobné služby vám po popisu podnikání sestaví hotový web včetně textů a obrázků. Wix svůj postup rozpadá do čtyř kroků: popíšete, co potřebujete, AI web postaví, vy ho doladíte v editoru a nakonec ho zveřejníte na vlastní doméně. Vlastní doména, přijímání plateb a další věci jsou u Wixu vázané na placený tarif, což je u těchhle služeb obvyklý model.

Výhoda je, že dostanete celý balík: editor, hosting, formuláře, statistiky. Nevýhoda je, že jste na té platformě usazení. Přestěhovat web jinam většinou znamená postavit ho znovu.

AI generátor kódu. Lovable, Bolt.new, v0 nebo Replit dostanou popis a napíšou skutečný kód, který si pak můžete stáhnout a hostovat kdekoli. Volnost je větší, práce taky. Bezplatné tarify jsou u těchhle nástrojů úzké: Lovable například na free plánu rozdává pět kreditů denně, nejvýš třicet za měsíc. Na jeden hotový web to stačí, na týden ladění ne.

Tuhle skupinu nástrojů jsme rozebrali podrobněji v článku o Replitu, Lovable a Bolt.new a širší kontext popisuje text o tom, co je vibe coding. Pro účely téhle úvahy stačí vědět, že generátor kódu dává smysl tam, kde stavebnice narazí: nestandardní rozvržení, napojení na cizí službu, nebo prostě potřeba mít výsledek u sebe.

A pak je tu třetí, nudnější varianta. WordPress. Pořád na něm běží obrovská část českého webu, umí ho spravovat kdejaký externista a AI dnes pomůže i tady, jen ne tak okázale: vygeneruje texty, popíše požadavek na šablonu, poradí s nastavením. Kdo chce web předat někomu dalšímu, má tuhle cestu často nejjistější.

Zadání, ze kterého nevyleze marketingová omáčka

První verze textů z jazykového modelu bývá hladká a k ničemu. Věty typu „poskytujeme prvotřídní služby s důrazem na spokojenost zákazníka“ se dají nalepit na truhlárnu i na daňovou poradnu, což znamená, že neříkají nic. Pomáhá zadat model do role a hlavně mu dodat suroviny. Místo „napiš text na web truhlářství“ zkuste něco takového:

Jsem truhlář v Kroměříži, dělám hlavně vestavěné skříně a kuchyně na zakázku, pracuju sám, zakázku dělám šest až deset týdnů. Napiš text úvodní stránky, tři odstavce, každý nejvýš čtyři věty. Piš věcně, bez superlativů. Nepoužívej slova řešení, kvalitní a profesionální. Do textu zapracuj, že si zákazník může přijít vybrat dřevo osobně.

Rozdíl mezi tímhle a obecným zadáním je propastný. Pravidlo, které se mi osvědčilo: co model neví od vás, to si domyslí, a to domyšlené bývá průměrné. Podrobněji se zadávání věnuje náš průvodce psaním promptů. U obrázků platí totéž, jen s jedním navíc. Fotky vlastní práce porazí generovanou grafiku ve chvíli, kdy jde o řemeslo nebo službu. Generované ilustrace mají smysl na abstraktní sekce, ikonky a pozadí. Kdo se do nich chce pustit, najde postupy v textu o generování obrázků AI.

Doména a hosting: ten poslední metr

Tady kamarád s truhlárnou uvízl a uvízne většina lidí. Doména se kupuje u registrátora a je to samostatný nákup, který s tvorbou webu nesouvisí. Platí se ročně. Vybírejte krátkou, čitelnou a takovou, kterou zvládne člověk přepsat po telefonu.

Hosting je druhá věc, pokud jste šli cestou stavebnice, máte ho v ceně tarifu a stačí propojit doménu podle návodu dané služby. Pokud vám AI vygenerovala kód, potřebujete ho někam nahrát. Pro statický web, což je většina prezentací a blogů, se dnes používají služby jako Cloudflare Pages, Netlify nebo Vercel. Jejich bezplatné tarify na osobní nebo firemní prezentaci bohatě stačí: Cloudflare Pages má na free plánu 500 buildů měsíčně, až 20 000 souborů v projektu a sto vlastních domén na projekt. Postup je pak zhruba tenhle:

  1. Kód nahrajete do repozitáře na GitHubu, nebo ho u některých služeb prostě přetáhnete myší.
  2. Ve zvolené hostingové službě založíte projekt a propojíte ho s repozitářem.
  3. Služba web sestaví a dá vám dočasnou adresu, na které si všechno zkontrolujete.
  4. Teprve pak nastavíte vlastní doménu. Certifikát pro HTTPS bývá automatický.

Zní to složitěji, než to je. Celé to zabere odpoledne, a příště patnáct minut.

Aby web někdo našel

Vygenerované stránky mívají jednu společnou vadu. Vypadají dobře, ale vyhledávači neřeknou skoro nic. Projděte po vygenerování čtyři věci. Titulek stránky, tedy text, který se ukáže v záložce prohlížeče a jako modrý nadpis ve výsledcích hledání. AI ho často nechá ve tvaru „Domů“ nebo „Vítejte“. Napište tam, co děláte a kde: „Vestavěné skříně a kuchyně na zakázku, Kroměříž“ řekne vyhledávači i člověku mnohem víc.

Druhá věc je popisek stránky, tedy dvě věty pod odkazem ve výsledcích. Třetí jsou nadpisy uvnitř stránky. Generovaný web rád nasype všude stejně velký text a hierarchie se ztratí. Na každé stránce má být jeden hlavní nadpis a pod ním podnadpisy, ne pět stejně důležitých bloků.

Čtvrtá je adresa. truhlarstvi-novak.cz/kuchyne funguje líp než truhlarstvi-novak.cz/page-3. U stavebnic se to nastavuje v editoru stránky, u generovaného kódu v názvech souborů.

A pak je tu jedna věc, kterou lidé podceňují nejvíc: rychlost načtení. Změřte si web na mobilu, ne na notebooku s optickým připojením. AI nástroje rády nasypou do stránky obrázky v původním rozlišení z fotoaparátu a několik knihoven, které se pak stahují při každé návštěvě. Zmenšení fotek na rozumnou velikost je nejlevnější zrychlení, jaké existuje.

Co za vás AI neudělá

Právní texty jsou první položka na seznamu. Web, který sbírá kontakty přes formulář, pracuje s osobními údaji. Web s reklamou nebo měřením návštěvnosti potřebuje řešit souhlas s cookies. Podnikatel má povinnost uvádět identifikační údaje. AI vám návrh textu vygeneruje, ale zodpovědnost za jeho obsah nese provozovatel webu, a šablona stažená z internetu nemusí odpovídat tomu, co váš web reálně dělá. U ostrého webu tohle nechte zkontrolovat někomu, kdo se v tom pohybuje. Druhá položka je přístupnost. Generované stránky mívají hezký, ale slabý kontrast a obrázky bez popisků. Zkontrolujte, že se web dá projít klávesnicí a že každý obrázek má alt text.

Třetí je obsah samotný. Modely si vymýšlejí, a to i o vás, viděl jsem vygenerovanou stránku s vymyšlenou historií firmy od roku 1994 a s referencí od neexistujícího zákazníka. Přečtěte si každé slovo, které na web pouštíte. Proč se to děje a jak to poznat, rozebírá text o halucinacích AI.

Kde se to začne platit

Rozpočet na web postavený s AI se skládá z položek, které přicházejí v různou chvíli, a právě to lidi mate.

Doména je jistá roční platba a nezávisí na tom, jak web postavíte. Kupujete ji zvlášť a patří vám.

Hosting je u statického webu obvykle zdarma a u stavebnice součástí tarifu. Bezplatné tarify hostingů jsou pro osobní a menší firemní web víc než dost, jak ukazují ta čísla u Cloudflare Pages výš. Placené tarify se začnou hodit až u větších projektů nebo u funkcí, které potřebují server.

AI nástroje jsou položka, která překvapí. Generátory kódu prodávají kredity a bezplatné tarify jsou u nich úzké, protože jedna delší úprava spotřebuje víc než jednoduchý dotaz. Když stavíte web během jednoho víkendu, vejdete se často do bezplatné hladiny. Když si s ním hrajete měsíc, měsíc si předplatíte. Konkrétní ceny se u těchhle služeb mění po měsících, takže je ověřte přímo u poskytovatele.

A pak jsou tu položky, na které nikdo nemyslí. Fotky, pokud si je nefotíte sami. Právní texty, pokud je nechcete stáhnout náhodně z internetu. A čas, který strávíte úpravami. Ten je nejdražší a nefakturuje se.

Na co si dát pozor

Bezplatné tarify stavebnic obvykle znamenají adresu ve tvaru vasejmeno.sluzba.com a někdy i cizí reklamu ve stránce, na zkoušku dobré, na vizitku ne.

Formulář si vyzkoušejte, než web pustíte ven. Vygenerované kontaktní formuláře vypadají funkčně, ale často nikam neodesílají, protože k tomu potřebují nastavenou službu na straně serveru. Napište si sami zkušební zprávu a počkejte, jestli dorazí. Tohle je nejčastější tichá vada webů postavených s AI. Rychlost webu si po vygenerování změřte. AI nástroje rády nasypou do stránky velké obrázky a spoustu skriptů. Na mobilu s pomalým připojením se pak stránka načítá dlouho a návštěvník odejde dřív, než se dozví, co nabízíte.

A poslední věc, o které se moc nemluví. Web není hotový, když ho zveřejníte. Ceník zestárne, telefon se změní, otevírací doba se posune. Než se do stavby pustíte, rozmyslete si, kdo bude ty úpravy dělat a v čem. Pokud odpověď zní „zeptám se AI, ať mi to přegeneruje“, počítejte s tím, že vám může přepsat i části, které jste měnit nechtěli. Verzování v Gitu tohle řeší a u generátorů kódu ho dostanete zadarmo.

Shrnutí

Nejrychlejší cesta k funkčnímu webu vede přes deset minut u papíru, ne přes první prompt. Podle toho, co má web dělat, si vyberete mezi stavebnicí s AI a generátorem kódu. Texty AI napíše dobře jen tehdy, když jí dodáte konkrétní podklady a zakážete vatu. Publikace znamená dvě samostatné věci, doménu a hosting, a u statického webu ji zvládnete zdarma. Právní texty, přístupnost a kontrolu faktů si pohlídejte sami. Kdo chce začít bez rizika, ať postaví jednostránkovou prezentaci na bezplatném hostingu a doménu koupí až ve chvíli, kdy se mu výsledek líbí. Stojí to jen večer.